看知名饮品如何玩转奥运营销
2016-08-11 10:21:14 来源:中国食品报
可口可乐:此刻是金回归温情
可口可乐推出奥运广告片《此刻是金》。一反常调,不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销壕头,而是从温情出发,强调与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移,将奥运精神回归到每个普通人的生活中。各超市里的可口可乐也已换上了奥运新装。
王老吉:王者英雄开罐有奖
8月4日,在里约奥运会开幕前夕,王老吉召开发布会,宣布与浙江卫视《中国冠军范》合作,前奥运冠军杨伊琳、汪皓也来到现场与观众互动。
围绕奥运营销,王老吉特意推出英雄罐,并发起“王者英雄 开罐有奖”活动,以此培育消费新场景,让消费者无论熬夜看比赛还是加油呐喊,都“不怕上火”;同时在社交媒体上发起“秀出你的冠军范”互动话题,号召更多人来全民健身。
红牛:点燃能量线上线下互动
8月1日起,红牛就开启“点燃能量,传递激情”主题活动,一直到8月22日奥运会结束。一直爱打“运动牌”的红牛,借QQ上位、利用前沿的AR技术,通过用线上线下的互动为奥运营销打开局面,试图用营销牢牢抓住用户的心。