分众传媒：中国领先的数字化生活圈媒体集团

一、公司介绍

分众传媒(Focus Media)是中国领先的数字化媒体集团，由江南春于2003年创立，总部位于上海。作为中国生活圈媒体的开创者，分众传媒构建了覆盖都市主流消费人群生活轨迹的无处不在的数字化媒体平台。2005年，分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒企业，2007年入选纳斯达克100指数，2015年通过借壳七喜控股回归A股市场(股票代码：002027)，成为中国传媒第一股。

截至2025年，分众传媒已在全国302个城市及海外50多个城市构建了庞大的媒体网络，拥有超过300万个楼宇媒体点位(包括126万台电梯电视和180万个电梯海报)，日覆盖超4亿城市主流消费人群。2024年公司实现营业收入122.62亿元，净利润51.55亿元。2025年，分众传媒启动收购新潮传媒100%股权项目，预估值83亿元，合并后市占率将达17.2%。

二、核心优势

1. 精准覆盖主流消费人群

分众传媒独创的"生活圈媒体"模式精准锁定城市主流消费人群的必经场景——住宅楼宇、写字楼、商场和影院等。数据显示，分众覆盖的受众中78%年龄在20-50岁之间，71%家庭月收入超过1万元，70%拥有大专以上学历。这种高价值人群的精准覆盖使分众成为品牌引爆的核心渠道。

2. 强制收视与高频触达

电梯作为城市基础设施，具有"必经、高频、低干扰"的特点。在封闭的电梯空间内，分众媒体形成了强制收视环境，平均每人每天接触分众媒体4-6次，高频触达有效提升品牌记忆度。

3. 数字化与智能化升级

分众传媒持续推进数字化战略，通过与阿里巴巴的战略合作(2018年阿里150亿元入股)，实现了广告投放的精准化、可监测和可评估。2025年，分众与支付宝联合推出"碰一下，抢红包"创新交互模式，将传统被动广告升级为主动参与的数字化营销入口。

4. 规模效应与全国网络

分众拥有中国最大规模的楼宇媒体网络，覆盖全国340个城市及海外市场，这种规模效应使品牌能够一次性实现全国范围的集中投放，大幅提升营销效率。

5. 品效合一的营销闭环

通过技术创新，分众构建了从品牌曝光到用户转化的完整链路。如"碰一下"功能全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员等多个场景，实现品效协同。三得利在沪杭的投放案例显示，该模式使点位日均活跃率提升65%，领券率达68.6%，产品销量显著增长。

三、服务与价值

1. 多元化媒体产品组合

分众传媒提供全方位的数字化生活圈媒体解决方案：

电梯电视媒体：覆盖写字楼、公寓楼电梯等候区，支持视频广告播放

电梯海报媒体：位于电梯轿厢内的高清框架海报

影院银幕广告：覆盖全国2459家影院、1.7万个影厅的映前广告

卖场终端视频：覆盖1800家大型卖场，约6万台店内电视屏

户外LED彩屏：城市核心商圈的大型数字显示屏

2. 全链路数字化营销服务

分众通过"物业云"、"百度云"和"电商云"三大数据平台，实现精准人群定向投放。与支付宝的合作进一步强化了这一能力，使品牌能够：

实时追踪广告效果

动态优化投放策略

精准匹配区域消费偏好

升级用户画像实现精准营销

3. 品牌引爆与效果转化双重价值

分众传媒既能为品牌提供大规模曝光，建立品牌认知；又能通过数字化手段实现效果转化。典型案例显示：

品牌广告回忆度比电视高5倍(影院广告)

"碰一下"模式使客单价提升50%，次日留存率提升69%（测试数据）

用户转化触点时效提前72%（测试数据）

4. 创新互动营销体验

分众不断探索新媒体形式与互动技术，如：

UMAX三面银幕联动影院广告

iBeacon互动技术与微信摇一摇结合

最新的NFC"碰一下"即时互动体验

5. 国际化拓展能力

分众已将中国成功的电梯媒体模式复制到韩国、泰国、新加坡等8个海外市场，为国际品牌提供跨区域整合营销服务。

6.  品牌定位和市场洞察支持

分众与特劳特、里斯、君智等全球定位头部品牌定位公司深度合作，创始人江南春有着30年的广告传媒的经验，深刻的市场洞察能力可以为品牌梳理品牌定位和市场前瞻。

四、行业地位与荣誉

分众传媒连续多年被评为"中国广告最具品牌引爆力媒体"，2022年入选《中国品牌500强》位列第280位，2024年入选《财富》"最受赞赏的中国公司"。公司还荣获纽约广告节、伦敦国际奖、釜山广告节全球三大广告节奖项，以及ADMEN国际大奖等多项行业荣誉。

作为中国数字化户外媒体的领导者，分众传媒通过持续创新不断重新定义线下媒体的价值，帮助品牌在碎片化的媒体环境中高效触达目标消费者，实现品牌增长与商业成功。

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